Ist Offline-Werbung für Webseiten sinnvoll?
Ein schönes Thema hat sich Peer Wandiger von Selbständig im Netz ausgesucht: Offline-Vermarktung von Websites und Blogs
Ich halte offline Werbung für eingeschränkt sinnvoll, es kommt halt immer darauf an. Das Ziel sollte es sein, dass die Menschen anfangen über die Website zu reden: für ein Finanzportal könnte man zum Beispiel seine Domain auf die Geldscheine schreiben, dabei sollte man sich aber nur auf die hochdotierten Noten beschränken, ab 50 Euro aufwärts, eventuell mit folgendem Text: “Diese Internetadresse steht nur auf großen Scheinen – www.Dicke-Scheine.de” oder ähnliches.
Dann ist es immer auch wichtig die richtige Zielgruppe zu treffen, so fand ich letzten Sommer folgende Aktion von MeineStadt.de sehr genial: Ein Flugzeug hatte ein großes Banner hinter sich hergezogen, auf dem Banner stand die Domain (Bild hier). Das war genial, eine unglaublich große Reichweite und die Leute reden direkt darüber “schau mal das Flugzeug da, was steht auf dem Banner?”
Man kann Offline Werbung auch für zwei Dinge nutzen, einerseits um sein Produkt zu vermarkten, andererseits um seine Top-User zu umschmeicheln. Wer zum Beispiel eine große Community hat, schickt seinen Top-Usern (viele Beiträge, qualitativ, treu zu Community) einfach ein T-Shirt (nach Anfrage der Größe) mit der Domain, dem Logo, eventuell dem Usernamen (nach Anfrage). Der User freut sich, wird an die Domain “gebunden” und es besteht die Chance, wenn es kein Kellerkind ist, dass auch andere Menschen die Domain zu sehen bekommen, (Empfiehlt sich gerade auch bei Studenten).
Die wohl beste Offline Werbung ist ein Bericht im Fernsehen. Unglaublich schwer dranzukommen, aber enorm effektiv. Man kann es wie Studivz machen und durch negativ Werbung (gibt es das überhaupt?) in die Medien kommen oder weil man einen guten Dienst anbietet (mir fällt gerade nichts ein). Wer ins Fernsehen kommt und eine brauchbare Anwendung hat die für viele Menschen relevant ist, darf sich danach erstmal einen neuen Server anschaffen um die Masse überhaupt zu verkraften. Mir ist das (leider) noch nicht passiert, aber ich vermute einfach mal das es das beste ist, was einem als Webmaster/Promoter passieren kann.
Im Grunde gilt für Offline Werbung das selbe wie für Online Werbung: Finde heraus wo viele Menschen sind und versuche dort einen Werbeplatz (in welcher Form auch immer) zu ergattern.
P.S. Für Radiowerbung gilt: Nur wer eine leicht verständliche Domain hat !!!
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5 Kommentare
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Damals, als es noch Giga.TV im normalen Kabel gab, wurde dort mal ein Bericht ( ca. 1 Minute ) über meine Webseite gebracht. War quasi ein Digg-Effekt. Am ersten Tag sofort 30.000 Besucher, dann 10.000 und dann nur ein paar Tausend. Langfristig aber kaum merklich, war leider die falsche Zielgruppe. Dafür aber umsonst ;)
Cool, magst du sagen um welche Website es ging und warum du aufgenommen wurdest? Hört sich aufjedenfall gut an, aber wie du schon sagtest, bei falscher Zielgruppe bleibt nur wenig hängen (hats dein Server überlebt?) :)
Sicherlich bringt jede Erwähnung außerhalb des Mediums Internet etwas. Ich wurde mal bei der wiwo (Print) erwähnt, was eher wenig gebracht hat, sieht man mal von den den XING-User Fragen “Sind sie DER Kai Müller?” ab :)
Letztenendes kann diese Berichterstattung wiederum positiv als Referenz o.ä. nutzen und damit dann im Netz “werben”.
Ich empfinde Offline-Werbung häufig als teuer und wenig effektiv. Für ein, zwei Tage steigen die Benutzerzahlen enorm an um dann ebensoschnell wieder abzusinken. Und der Webseitenbetreiber hat Summen ausgegeben, für die er eine komplette effektive Suchmaschinenoptimierung oder zumindest 2 Jahre Adwords hätte kriegen können.
Genial Fand ich die Werbung der Berliner Volksbank. Auf allen möglichen Restaurant-Toiletten haben die ins Waschbecken einen Aufkleber mit einem Schaft geklebt und den Domännamen http://www.bring-mich-ins-trockene.de Da bin ich neugierig geworden.
Grüße Lina
Das ist mal ne super Werbung! :)