Adsense-CTR – Grenzen durch Layout und Zielgruppe
Wenn man von Adsense-Optimierung liest dann doch meistens in Form solcher Tipps:
“keinen Rahmen um die Anzeigen, die Anzeigen in die Website blenden, die Linkfarbe der Anzeigen gleich mit der Linkfarbe der Website usw.“.
Dies sind zwar grundsätzlich gute Tipps, allerdings beziehen sie sich nicht auf das Layout oder das Thema einer Website im speziellen, denn das sind noch zwei entscheidende Faktoren die bei der Adsense-Optimierung einen Einfluß auf die CTR haben.
Adsense-CTR begrenzt durch das Thema und die Zielgruppe
Ab einem gewißen Grade kann man seine CTR nicht mehr nach oben schrauben, einzelne Seiten lassen sich zwar immer noch etwas optimieren, aber die Gesamt-CTR einer Website ist begrenzt, vorallem durch das Thema und die Zielgruppe einer Website.
Bestes Beispiel ist dieser Blog hier, die Zielgruppe sind (angehende) Webdesigner oder zumindest web-interessierte Menschen die definitiv erfahrener sind als die 68 jährige Frau von nebenan. Adsense-Anzeigen sind ihnen bekannt und bieten meist auch keine interessanten Inhalte (wer klickt schon jemals auf die Angebote zur Suchmaschinenoptimierung?), darum hält sich die CTR dieses Blogs auf einem besseren Foren-Niveau und jemand der die Klickrate von Foren kennt, weiß in welchem Bereich sich das hält ;)
Was ich damit sagen will ist, das Thema einer Website kann entscheidend für hohe Klickraten sein, analysiert eure Zielgruppe, oder die potentielle Zielgruppe die euer neues Projekt haben wird und ihr werdet mit ganz anderen Erwartungen an die Sache herangehen. Ich vermute mal die mieseste Klickrate wird es auf Websites zum Thema Google Adsense geben, während man eine enorm hohe Klickrate auf Websites zum Thema “Einstieg ins Internet” erwarten kann.
Adsense-CTR begrenzt durch das Layout
Die meisten Adsense-Betreiber werden wissen das unterschiedliche Layouts auch ganz unterschiedliche Klickraten einbringen können, welches Layout bietet aber einen Garant für eine hohe Klickrate? Hier hört man aus der Sphäre der Website-Betreiber meist folgendes: ein Design welches “schlecht” aussieht, hat gute Chancen auf höhere Klickraten als ein attraktives Design. Bestes Beispiel: der Digitalkamera-Blog von Darren Rowse. Das Design ist sehr “offen”, die Adsense-Anzeigen sind absolut in die Website geblendet (im Grunde kann man sie nicht mehr vom Rest unterscheiden) und im Großen und Ganzen ist das Layout einfach schlecht, aber genau das ist es, was funktioniert.
Das allein bietet jetzt natürlich schon genug Stoff: Sollte ein Layout “schlecht” aussehen, um gute Klickraten zu bringen, oder auf Usability-Kriterien beruhen, um die Besucher nicht zu verschrecken? Dies liegt im Endeffekt immer am Betreiber und ein schlechtes Layout kann von den Usern schnell durch gute Artikel wieder verziehen werden, dennoch bleibt die Gefahr von Google gesperrt zu werden, da solche Layouts massiv den User täuschen und redaktioneller Inhalt nur noch schwer von der Werbung unterscheidbar ist.
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6 Kommentare
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Da stellt sich doch die generelle Frage, ob AdSense überhaupt noch funktioniert.
Du schreibst ja bereits, dass auch du vermutest, dass das bei Anfängern die höchsten Klickraten erzielt.
Das heisst ja dann, dass der eigentlich von Google gewünschte Effekt (Klick durch zu Content relevante Anzeigen) nicht funktioniert und es nur eine so hohe Popularität erreicht hat, weil es neu war und sich von der Optik so stark an die eigene Website anpassen lässt, dass es nur schwer als Werbung zu erkennen ist.
Du beschreibst unter anderem ja Dein Blog. Das Design ist Digitalcamer-Blog nicht von berrauschenden Design und mir ist es schon ein paar mal passiert ausversehen auf die Google Ads zu klicken.
Vielleicht sollte man das aufnehmen. Das kunstvolle verstecken der Google Werbung iin den Content so das irgendwer schon ausversehen drauf klicken wird.
Ich gebe es zu, ich finde Google Ads nicht so toll. Mich storen Sie meißtens bei genießen von Inhalten oder auch einfach nur beim lesen oder eine Seite schnell durchzuscannen nach interessantem
Also ich sag einfach mal das Google Adsense nicht alles ist…
Wenn man seine Ziel Gruppe kennt z.B. bei dir Webmaster da lohnt sichs einfach auch Werbung für gute und günestige Webspace anbieter zu schalten. Oder halt allem was Webmaster interessiert. Gibts ja genug Affilate programme (zanox, affilate, superclix etc.)
Das Layout spielt wirklich eine wichtige Rolle bei den klicks, aber ich frag mich was man alles seine Besuchern zumuten kann. Den man so vergrault man auch viele Besucher. Da stellt sich für mich die Frage ob ich an meine Webseite nur ein Finanzielles interesse hab oder meine Besucher informieren möchte…
Und auch danke für diesen artikel, für mich ist das Thema gerade aktuell da ich ein neues Projekt realisiere und da stellt sich auch die Frage von verschmelzung von Inhalt und werbung.Man kann sich aus der seite einige ideen abgucken ;)
Eine gute Diskussion und viele Ansichten:
@Jean: Ich denke das Google Adsense schon funktioniert und auch weiterhin funktionieren wird, natürlich besteth bei unerfahrene Usern eine höhere Chance auf einen Klick, aber ein erfahrener User der wirklich aus Interesse an dem beworbenen Produkt klickt, ist viel mehr Wert und wird dadurch auch höher gezählt. Dies kann sich dann zum Beispiel am Klickpreis äußern. Nehmen wir zum Beispiel Spam-Seiten, diese bekommen zwar viele Klicks, allerdings sind die Preise pro Klick, die Google dem Werbenden auszahlt, unterirdisch, so hört man es zumindest aus Foren heraus.
@bluehilltec: Gerade diese “ausversehen” Klicks wertet Google sehr schlecht und dadurch sinkt die CPM. Google Adsense stören tatsächlich beim Lesen der Artikel, allerdings stört Werbung auch wenn man gerade seine Lieblingsserie anschaut. Dadurch das allerdings Werbung geschaltet wird, erhöht sich die Qualität des Programms, oder eben die Qualität der Artikel (oder zumindest soll dies so sein). Ich verstehe das Werbung störend ist, dennoch hoffe ich das ihr euch nicht davon abschrecken lasst, meine Artikel zu lesen ;)
@Night-Walker: Du hast vollkommen recht, Google Adsense ist nicht alles und gerade in meinem Blog würden andere Werbeformen sicher viel besser laufen. Warum ich das nicht mache liegt daran, daß ich nicht mehr meine Zeit auf die Optimierung der Werbeformen und an die Anpassung setzen will, sondern nur noch gute, lange Artikel schreiben und an meinen anderen Projekten arbeiten will.
Vielen dank an euch drei für die gute Kommentare!!
ne Christian, die Werbung schreckt nicht ab. schließlich Kommentiere ich ja ab und zu hier was ich sonst nicht so oft mache.
Google Ads ist halt ein Thema wo man viel diskutieren kann ;-)
*g, da hast du recht ;)